"Woke Capitalism" är ett begrepp som har uppstått under de senaste åren för att beskriva en trend bland företag och företag att offentligt ansluta sig till progressiva sociala och politiska frågor. Detta görs ofta genom reklamkampanjer, företagspolicyer eller offentliga uttalanden som uttrycker stöd för frågor som raslig jämlikhet, LGBTQ+ rättigheter, klimatförändringar och andra sociala rättviserörelser. Själva termen "woke" härstammar från African American Vernacular English (AAVE) och har använts de senaste åren för att hänvisa till en upplevd medvetenhet om sociala och politiska orättvisor.
Historien om "Woke Capitalism" är relativt ny, eftersom det har blivit mer framträdande under 2000-talet. Det kan spåras till den ökande förväntningen på att företag ska ta ställning i sociala frågor, en trend som har drivits av olika faktorer. En av dessa är uppkomsten av sociala medier, vilket har gett konsumenter mer direkt tillgång till varumärken och gjort det lättare för dem att uttrycka sina åsikter och förväntningar. Detta har satt press på företag att svara på sociala frågor och visa sitt engagemang för vissa värderingar.
En annan faktor är att konsumenternas attityder förändras, särskilt hos yngre. Till exempel är millenniegenerationen och generation Z mer benägna att stödja varumärken som överensstämmer med deras värderingar och bojkotta de som inte gör det. Detta har lett till att många företag antar en mer samhällsmedveten varumärkesstrategi och marknadsföringsstrategi i ett försök att tilltala dessa demografier.
Emellertid har "Woke Capitalism" också mötts av kritik. Vissa hävdar att det är en form av dygdssignalering, där företag offentligt uttrycker progressiva värderingar för att verka samhällsmedvetna, även om deras affärspraxis inte överensstämmer med dessa värderingar. Andra hävdar att det är ett sätt för företag att appropriera sociala rättviserörelser och dra nytta av dem, utan att nödvändigtvis bidra till meningsfull förändring.
Trots dessa kritiker fortsätter "Woke Capitalism" att vara en betydande trend inom företagsvärlden. Det speglar den ökande förväntningen på att företag ska engagera sig i sociala och politiska frågor, samt de sätt på vilka dessa frågor har blivit sammanflätade med konsumentkulturen.
Hur liknar din politiska övertygelse Woke Capitalism frågor? Ta den politiska frågesporten för att ta reda på det.
